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网易云音乐用创意实力告诉你,地铁广告也能玩

来源:狼界传播    发布日期:2019-08-26    阅读量:2300

我们经常在讲我们的地铁广告没效果,什么是广告效果?简单来说,就是广告主所投放的广告信息有没有到达广告受众,转化率有多少。广告的灵魂是广告创意,如果你觉得满眼的地铁广告并没有吸引你,或者你根本就会对它选择视而不见的话,那么网易云音乐用创意实力告诉你,传统的地铁广告也能玩出花样,玩出新鲜,玩出绝佳效果。


2017年3月20日,网易云音乐把点赞数最高的5000条优质乐评,印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站。


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一时间,网易云音乐的红色遍布整个网络,成了整个营销界和广告界,以及大部分网友津津乐道的话题。



网易公司今日发布2019年第二季度财报。据当天的财报分析师电话会议披露,目前网易云音乐总用户数已突破8亿,同比增长50%;同时,网易云音乐付费有效会员数同比涨135%。


用户数持续快速增长的同时,网易云音乐的商业化进程也呈现良好态势。一直以来,网易云音乐推动商业模式创新,已建立起包括付费音乐、广告以及音乐直播、演出票务、音乐周边等在内的多元化商业模式。


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网易云音乐地铁广告取得的成功,其一在于其大面积的投放,品牌专列、品牌灯箱、地铁梯牌,简单来说就是承包了整个杭州一号线,如此强烈的视觉冲击力,你不看到都难。其次,网易云开创了独特的音乐模式,最特别的就网易云的评论了,有一句话是这么说的,总有一首歌有你的故事,打开网易云音乐评论,热门歌曲评论几乎都是999+,1万+也有很多,每一首歌下面都有不同的故事,而网易云音乐这次地铁广告的最成功之处就在于,用听众的故事,去打动听众,这种直击心灵的营销方式,不可谓是不精彩绝伦。


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