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大品牌为何纷纷抢占高铁广告?

来源:狼界传播    发布日期:2019-08-26    阅读量:192

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高铁一直扮演着中国制造的骄傲,相对其它媒介,高铁站或高铁列车对品牌的资质审核要严格一些。广告产品的资质手续要进行审核,且还要提供各种相关证明文件。


高铁媒体与其他媒体相较而言,其封闭性、迫视性更强,能够深度影响受众,并形成口碑传播效应,高铁列车媒体更被誉为户外的“CCTV”。作为高铁上到达率最高的媒体形式,列车车厢广告从车头到车尾,矩阵排列,全面锁定全车受众,一对一近距离、长效覆盖消费者视角,到达率高达93%,实现品牌深度曝光、精准传播。


据调查显示,高铁商旅人群以25-44岁的中青年男性为主,多数受过高等教育,拥有良好职业,多数为社会中坚阶层,有一定的品牌意识,非常重视家庭,也努力工作,是以家庭和工作为核心的人。


同时,这类人群对车载媒体上的广告关注度高且态度比较积极,在品牌的选择上比较容易受到广告影响;对广告的态度的特点鲜明,把广告视为一种重要的信息获取途径。高铁广告的投放,能够加深消费者对品牌产品优势的认知。


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