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警惕:小心激活社区广告受众!-狼界传播

来源:狼界传播    发布日期:2020-10-21    阅读量:

社区广告凭借贴近人们生活圈的优势,迅速成为市场较看好的媒体形式之一,受到家居、汽车、快消品和生活服务类广告主的青睐,而位于社区附近的商家店铺,通过定点投放社区广告,获取精确的客流。
 
那么从广告展现给受众到形成转化的过程中,受众是如何被激活的呢?
 
对于家庭受众来说,电视已经逐渐成为了装饰品,互联网广告也因其过于碎片化以及受众高反感度而无法有效触达,唯有在每天必经的小区里,第一道拦截线入户大堂门上的广告才可能更有效的触达到这些受众。
 
以教育培训为例,绝大部分教育品牌在推广时都会选择入户单元门广告、灯箱广告、道闸门禁广告和电梯广告,除了电梯框架广告高频、必经等优势,也是看中了媒体的集中影响力:家长和孩子每天必经大堂单元门,同时看到培训班广告,适逢暑假到来,二者当下就会讨论要不要去试试这个培训班,这就是社区广告受众被激活的过程。
 
借助社区广告,将广告打进了一个高频交流意见的群体,以广告作为初始刺激,引发消费者后续讨论的连锁反应。犹如利用杠杆,激活社区流量池,使有限预算发挥最大能量,这就是社区广告受众被激活的完整过程。



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