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四大关键词,看懂2020电梯广告营销-狼界传播

来源:狼界传播    发布日期:2020-09-03    阅读量:184

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无论是甲方还是乙方,“我太难了”成了刚刚过去的2019年最常挂在嘴边的口头禅。
 
 一方面上半年广告行业同比产值整体下降8.8%,是近十年最大的一次降幅,广告预算的缩水让一半的品牌对广告和效果的追求达到极致,洗脑广告频现;另一方面,“流量焦虑”作为每一年广告行业的趋势,也刺激着品牌们对新流量价值洼地的无限渴望,这一年,渠道竞争也无比的激烈,线下流量和下沉市场成为BAT为代表的大小品牌新的关注点的同时,电梯作为与生活圈高频接触的城市基础设施,也成为了品牌与消费者对话的热门场景。 
 
新的一年来临之际,品牌营销的预算还将继续缩水,传统渠道的获客成本也会越来越贵,受益于线上流量见顶和技术融合的机遇,电梯广告营销的价值将进一步释放,品牌要用怎样的策略去拥抱机遇、应对挑战,小编总结出了四大关键词。


 
关键词一:5G技术商业化
 
随着5G时代的到来,数字化媒体必然是未来的趋势,线上的注意力已经大量被懂算法的APP收割,抢夺线下以电梯为代表的点位资源,必定是2020品牌营销的关键一步。
 
关键词二:信息触达反碎片化
 
5G商业化时代的到来,也让信息以碎片化、无序化的形式呈现,人们的注意力更加分散,品牌的线下精准营销难上加难。
 
正如最近聊得火热的“私域流量”一词,信息碎片化的时代,要想实现品牌精准营销,品牌需学会找到自己的“特殊人群”,通过特殊场景的千群千面营销,将这群人沉淀到可控的自有流量池中,让流量再循环的同时,轻松打造营销闭环。
 
电梯作为城市居民必经的封闭生活空间,其所拥有的精准人群覆盖、被动性“观看”以及反复性阅读之高,也是其他线下数字化媒体渠道无法比拟的。
 
关键词三:数字营销品牌化
 
未来存量时代,价值回归,数字化精准化品牌化的营销已经是大趋所势,尽管目前分众和梯影暂未产出案例,但加大品牌的投资比例,建立与目标用户之间的品牌共识,已经迫在眉睫,比起品效合一,品效协同或许能带来更好的营销投资回报。
 
关键词四:内容传播ICON化
 
数字营销品牌化反映在具体的传播动作上,则是内容传播的ICON化。碎片化时代,ICON化的内容营销既可集中塑造传递品牌价值主张,也可推动用户的转化。
在线下数字化媒体上,也不需要很绕的传播逻辑,而是用短平快的感官信息体验(ICON化内容),迅速打造消费者品牌认知。比如京东和瑞幸,单纯借助李现和刘昊然的明星代言话题,强势吸睛,甚至形成有效的二次传播,从而实现全网的霸屏。



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