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【狼界传播】成都电影院广告2021价格表

来源:狼界传播    发布日期:2021-02-24    阅读量:

影院广告主要分为映前广告和阵地广告。如果说映前广告是以电影银幕作为载体,那么影院阵地广告就是相对传统的、以影院空间为载体的广告形式,比较常见的有易拉宝展架、立牌、灯箱、LED屏、地贴、海报栏、内墙外墙喷绘等。
 
此外,电影院线内刊、租赁影院场地的落地活动、影院网站和微信微博等,也可以看作是电影院阵地广告形式的补充和延展。
映前广告,顾名思义,就是在电影播出前,观众在影厅银幕上看到的广告。从1994年开始,中国就出现了以“贴片”形式播出的映前广告:广告运营商直接和发行方、放映方合作,将商业广告直接注入影片拷贝,以便在影片放映前随着影片拷贝一起播放。
 
随着电影市场的逐渐成熟,“贴片广告”在映前广告中占比已慢慢缩小,贴片广告目前可能只占映前广告二成左右。
 
其实,广告几乎是和媒体同时出现的,在尚未出现电影、电视等视频媒体的平面时代,商家们就会在各类发行量还不错的报刊上登载广告。
 
曾经在优酷担任节目制作人的胡茅告诉《瞭望东方周刊》,在视频无处不在的当下,很多年轻观众已经不再打开电视机;为了观看优质的独播内容,也会更加倾向于购买视频网站的会员,同时会员还享有免广告服务。
 
相比而言,影院广告是相对“强制性”的,观众是被动接受的。
 
不过,影院的广告,或许也并没有那么让人反感。据了解,观众对于一些与电影紧密结合的、或者干脆就是电影预告片的精美广告是乐于观看的,且会留下深刻印象。
 
艺恩机构针对电影消费者的调研数据显示,87.4%的观影者会在影片播放前提前进场观看广告。
 
在电影院这样的相对封闭、相对聚焦的社交空间中,观看广告已融入观影行为本身,大多数观众或许都会比较乐意——至少不是那么厌恶——提前进场、吃着爆米花、聊着天,去看那些在其他媒体上比较少见的广告,以及近期电影的预告片,这也为影院广告带来了独特的市场空间。

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