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地铁广告的投放价值体现在哪些方面?-狼界传播

来源:狼界传播    发布日期:2020-09-02    阅读量:287

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推荐语:地铁网络几乎能够覆盖整个城市市区,尤其一线城市,仅北京一地,地铁日客流量就可达到超1000万人次。而且乘客上下班的流动方向明确,在乘客流动时,广告内容可以不断影响受众,因而大大提高了触达的频率。其次,地铁广告覆盖的主要是中高端受众,这种交通工具尤其受到白领商务人群的青睐,他们恰恰是城市的消费中坚力量。再次,环境相对封闭,且不受天气等诸多因素干扰,迫视性很强,增强了广告信息的有效触达……种种原因让地铁广告价值日益凸显。此文选自《现代广告》2018 年19期的【封面专题】栏目,将从多维度讲述地铁广告在当前的营销环境中发挥的新作用。
 
从某种程度上讲,如今的地铁广告已经成为一种个性鲜明的媒体形式。
 
移动互联网的发展给传统广告造成了巨大压力,但地铁广告的流量不仅没有出现下滑,甚至其流量和价值都在愈发被市场所认知和认可。
 
原因就在于作为传统意义上的注意力媒体,地铁广告与互联网广告并没有产生直接冲突,反而在一定程度上形成了互补。这在很大程度上是因为,过去广告主更多的是把地铁广告当作传递信息的方式,而现在结合新形势,地铁广告已经被赋予了新的营销价值。
 
由于地铁媒体与移动互联网之间的天然互补性,很多地铁广告案例都借由社交媒体进行更大范围地传播。现在很多品牌广告主将地铁作为实体空间话题策源地,从一开始就将地铁媒体和移动互联网媒体平台综合考量。
 
同时,移动互联网的发展,带来了更好的互动手段,提升了地铁广告的受众体验,地铁媒体在移动互联网时代的差异化优势也得到了确立和强化。如虚拟现实、触屏技术等,这些手段也大多被地铁媒体所采用。
 
地铁广告与互联网广告的这种互补性被市场所接受所认可,而且这种互补性在未来不仅不会被削弱,还会随着互联网的发展而被强化。



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