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【狼界传播】2021上海网络媒体投放公司价格

来源:狼界传播    发布日期:2021-07-28    阅读量:

 
短视频广告指以时间较短(6~15秒)的视频承载的广告,可以是在社交APP、短视频APP、新闻类APP等应用中出现。在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下,短视频营销正在成为新的品牌营销风口。
1、短视频广告成为移动互联网时代主流广告传播载体的时代或将到来
信息传播与接收,沿着“文字-图片-音频-视频”不断递进,从文字到视频,承载内容更多元,用户接受度递增,在移动互联网时代同样如此。短视频的兴起,使得信息的传播获取吸收变得高效起来。在信息爆炸,时间碎片化时代,人们接收信息的时间非常短,很少有人有耐心去阅读一篇完整的文章,或者完整地去看一场直播,反而短短的1-3分钟视频成为社交媒体平台上主要内容形式。2016年今日头条每条短视频的平均播放时长1.62分钟,而每条图文的平均阅读时长为1.16分钟。2016年底,今天头条视频内容日均阅读量高达12.96亿次,已经超过了图文日均阅读量11.6亿次。
广告是注意力的经济,广告预算跟随用户注意力转移,短视频将抢占更多份额。根据国家工商总局数据,2016年全国广告经营额达到6,489亿元,同比增长8.6%,广告市场整体增速放缓,逐步变成存量市场、零和博弈市场。某一媒介形态要想获得更快增长,更多是靠抢夺其他媒介份额。预计视频广告挤占图文广告份额,短视频广告挤占长图文、电视广告份额。这种流向的变化可能具有一定的滞后性,但一定会发生。
短视频在挤占长图文、直播、电视等媒介内容的使用时长。短视频的表现力原高于长图文;短视频和直播等相比,制作和使用的异步结构让短视频内容可以被反复无损消费并带来更强的商业化可控预期;短视频将成为继长视频后,电视渠道持续崩塌的又一大受益者。包括内容、内容人才、用户时长都在向短视频流动,并带动广告投放转向。



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